成龙为何被称为品牌杀手
1/6 成龙一向被大多数人尊重着，崇拜着，他不仅是红，还非常热衷于慈善事业赢得很多观众的喜爱。作为功夫喜剧明星，成龙的粉丝遍布全球，无数大品牌都曾找成龙代言，然而成龙代言过的很多品牌都难逃倒闭的命运，因此也被网友戏称为品牌杀手。
2/6 随时现代社会的快速发展，明星代言广告的效应为一些企业带来了丰厚利润的同时，一些明星代言虚假广告的事情也是屡见不鲜。2010年，成龙最新代言的另一个品牌格力空调，也频频传出空调爆炸事件。
3/6 成龙由于代言过的诸多品牌均落得不好的下场，网友还将其编成了顺口溜段子：代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了。
4/6 在被查出含有致癌物质二恶烷之前，成龙代言的霸王洗发水广告无疑是很成功的，成龙在广告片中强调：自己先是拒绝接拍，试用后我证实它们是中药的，而且没有那种化学成分。最终被验出含有二恶烷，受伤害的还是普通消费者。
5/6 格力空调大手笔请成龙做品牌代言人，高调宣扬其掌握核心科技，成为世界名牌，然而成龙武打功夫是好手，研究家电科技估计只能算外行，又如何能够鉴定格力空调是否真的掌握核心科技，成为世界名牌。
6/6 纵观成龙代言的品牌出事，背后都有一个共同点，就是企业发展壮大后，开始背离了自己成功的历史基础，追求虚化浮夸的品牌宣传炒作，大手笔请国际巨星成龙代言，最终问题爆发而导致品牌危机甚至公司倒闭关门。你用过成龙代言的哪个产品？
然而真实情况是：
一、代言小霸王学习机
中山市小霸王公司建立于1987年，从事于教育类电子产品的开发、研究、生产与销售，曾为我国少年儿童学习电脑知识奠定了良好的基础。二十世纪八十年代末，九十年代初，小霸王公司所推出的一系列游戏机、学习机产品风靡一时。成龙大哥代言的望子成龙小霸王家喻户晓，令不少80后至今记忆犹存。但随着软硬件的不断发展，FC游戏机已几乎从我们身边绝迹。而小霸王随着市场需求的变化，开始从教育类产品的基础上向家庭消费类电子产品延伸。2013跨年之际，小霸王与阿里集团正式开展战略合作，高调宣布将携手阿里TVOS共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机，并且将在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王体感游戏，全面拉开电子家庭游戏机战线布局。
品牌记事
1991年6月，小霸王投入40万在中央电视台播出第一则广告，即拥有一台小霸王，打出一个万元户的有奖销售活动小霸王大赛，小霸王雄居游戏机市场第一位。
1993年，小霸王研制成功第一代小霸王电脑学习机，《小霸王拍手歌》的新广告在中央电视台黄金时段播出，其创意成为广告界传颂的经典。
1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，同时重金聘请国际武打巨星成龙拍广告，其望子成龙小霸王广告词家喻户晓。
1994年荣获首届全国消费品信誉调查第一名
1995年荣获首届全国电脑学习机用户调查质量性能金奖市场占有率第一名
1995年荣获当代青年心目中的中国名牌奖
1997年，小霸王做学习机的生意同时，也开始生产VCD，香港武打明星柯受良担当小霸王VCD产品的形象代言人，正当全国VCD以多功能方式重整旗鼓之时，广东中山市又爆出惊人消息：知名品牌小霸王VCD倒闭了。实际上生产小霸王VCD的小霸王影音公司早就撑不住了，1999年3月便决定关厂停产，解散员工，停止任何货款偿还行动。当供应商获知消息赶到中山市时，该公司已从沙朗龙昌第三工业区消失了。据该公司总经理陆汉兴透露，公司的生产设备等物业已抵押给银行。该公司负债过亿元。小霸王的商标仍由生产学习机出名的小霸王电子工业公司拥有。小霸王影音公司是独立法人单位，其债务问题由该公司自己解决。
由以上材料得出结论：1、小霸王公司并未真正倒闭，2014年4月4日，诞生于1987年的老牌游戏机厂商小霸王重出江湖，与阿里云共同发布体感游戏机新品G20；2、自从1994年龙哥代言第二代电脑学习机，1995年荣获首届全国电脑学习机用户调查质量性能金奖市场占有率第一名，可见成绩惊人，也曾是领导产品；3、真正的倒闭的产品是小霸王VCD而不是小霸王学习机，而小霸王VCD的生产公司和小霸王学习机生产公司是分别独立的法人机构，因为小霸王的品牌延伸策略使VCD的倒闭波及小霸王整个品牌，使公众误以为小霸王学习机也倒闭了。所以，成龙代言小霸王学习机后使其市场占有率迅速升至第一，至于倒闭事件完全是受延伸品牌小霸王VCD的影响，所以网友戏称的代言小霸王,小霸王倒闭了纯属捕风捉影、断章取义。
二、代言爱多VCD
爱多VCD由胡志标创立。20世纪90年代后期，爱多VCD红遍大江南北，一度是中国家电行业最成功的品牌之一，爱多公司也成为了当时民营企业的光辉典范。爱多的发展曾创造了中国家电行业发展史上的一个奇迹，这个奇迹既包括成功的一面，也包括失败的一面。爱多从无到有、从小到大、从辉煌走向破灭，仅仅只用了四年左右的时间。
品牌记事
1995年8月，广东中山爱多电器公司正式成立。
1995年11月，爱多在《羊城晚报》上找出第一则悬念广告：爱多……
1996年10月，爱多巧借香港回归盛事，将VCD价格从2000元拉到一个有双关意味的价位：1997。
1996年11月，爱多邀请国际著名影星成龙为其做广告。
1997年4月，获中国职工生活进步调查委员会颁发的中国最具有竞争力民族品牌激光影碟机类第一名。
1997年6月，推出阳光行动A计划，肃内忧、除外患，规范净化国内VCD市场。
1997年7月，获国家统计局颁发的全国城市市场占有率第一。
1997年9月，在全国各大城市中开展金秋送大礼，爱多更精彩大规模促销活动。1997年11月，推出阳光行动B计划，实施增值服务。
1997年11月，以2.1亿标价击败所有竞争对手，勇夺CCTV98标王。
1997年11月，推出我们一直在努力广告词。
1998年1月，推出由张艺谋导演成龙主演的爱多广告新片。
1998年3月，爱多通讯产品推向市场。
1998年4月，爱多向希望工程捐款1000万元人民币。
1998年4月，爱多顺利通过ISO9001质量体系认证。
1998年5月，爱多送礼大行动，在全国商场与新科正面冲突。
1998年6月，爱多与行业巨头在上海联手推出VCD。
1998年10月，爱多打响四大战役，拯救网络。
1998年10月，爱多集团成立。
1999年4月17日，爱多股东之一在《羊城晚报》上发表股东授权声明，爱多危机正式爆发。爱多危机爆发后，胡志标去职。
2000年4月份，胡志标因涉嫌经济犯罪被拘捕。随后，爱多商标被拍卖，爱多公司走向彻底的失败。2003年6月，中山市中级人民法院一审判定胡志标犯票据罪、挪用资金罪、虚报注册资本罪，判处有期徒刑20年，并处罚金65万元。胡志标不服，上诉至广东省高级人民法院。2004年2月6日，广东高院审理后认为，爱多与汕头国安等签订的协议、合同存在明显证据瑕疵，且双方在整个过程的经济交往表现和现有证据不能证明胡志标具有原材料的主观故意，故票据罪未遂，证据不足，不予认定。广东省高院认为一审对胡志标定罪正确，但量刑偏重，最后作出判决，数罪并罚，决定执行有期徒刑8年，并处罚金25万元。
由以上材料得出结论：1、成龙代言爱多VCD产品后，该产品迅速成为市场占有率第一的领导品牌，代言功效惊人；2、爱多VCD老总胡志标因为经济犯罪入狱与成龙有什么关系？？？？
三、代言汾湟可乐
90年代末期出现的一个碳酸饮料品牌。曾经是国内三大饮料品牌之一，与非常可乐、健力宝齐名。并与非常可乐、健力宝撑起了两个巨人，三个少年的格局（两个巨人指可口可乐、百事可乐），存在时间：1998年—-2001年。
出现及兴盛：汾煌在1998年前一直以生产小食品为主，包括凉果、棒棒冰、泡泡糖等，也有方便面、矿泉水、花生牛奶等食品饮料，年产值在3-5亿元左右徘徊，这在当时的小食品行业中已经是首屈一指了。小食品的整个市场容量每年不超过50亿元，而且处于行业成熟期，未来难以有太大的增长，这是由小食品行业本身的特性所决定的。而1998年的可乐行业，在经过前几年的整编后，基本上是二乐的天下，此外各地也有一些地方性的小品牌，但均不成气候，真正全国性的品牌只有二乐，而当时可乐的市场容量接近500亿元，且年增长率达到10%。这样的市场相对于小食品行业来说，无疑是更具有可作为性的。此外，更为重要的是，这样一个庞大的市场主要集中在二乐控制的大中城市。在广大的农村地区，青年一代对可乐的需求正日益加大，但却只能购买当地的杂牌可乐。在这些农村青年的心中，他们非常需要一种全国性的知名的可乐，这也是他们追求城市文化和消费习惯的心理使然，故此市场明显存在着一个巨大的空白点，娃哈哈的宗庆后和汾煌的林顺和无疑都看到了这一点。汾煌最惊艳的亮相是世纪之交打可乐牌掀起的一场宣传攻势。1998年，汾煌可乐仅电视广告就打了1.5亿元，约占当年饮料广告费用的23%，超过可口可乐广告近6%。当年，汾湟投入200万元，在春季成都糖烟酒会上用长38米、高18米、宽6米的亚洲第一龙船———汾煌号推广品牌。仿佛在一夜之间，汾煌可乐与同年进入市场的非常可乐，成为国内叫板洋可乐最牛气的两个代表。鼎盛时期，汾煌可乐跻身国内可乐四强，以8%的市场份额跟在可口可乐、百事可乐和非常可乐之后。
衰落：进入2000年，汾煌虽然在四川继续追加至少6000万元的投资新建饮料生产线，但汾煌可乐的宣传攻势已经明显弱化，在全国的销售下滑，新推出的碳酸饮料品牌欢乐园几乎没有掀起任何波澜。1999年仅电视广告花掉的1.5个亿就足以将汾煌一年的纯利润吃得干干净净，而市场对其寄予厚望的姜味可乐并没被大方接纳。到了2001年，汾煌可乐在广东潮州的大本营已经基本没有什么生意，处于半停产的状况。今天，汾煌产品只有在四川等几个片区仍保持相当的销量，在本土和其他地区也只是个别产品好卖，而汾煌可乐几乎不见踪影。有人士认为，汾煌在可乐项目的决策上有两大失误：一是汾煌从生产以儿童为消费对象的小食品发家，在产品多元化过程中，延伸到了碳酸饮料，跨度较大，消费者心理上难以接受；二是汾湟可乐在宣传上过于激进，销售网络的建立却相对滞后，在一定程度上限制了销量的增长。汾煌可乐的失败，一定程度上也是承受了大趋势压力作用的结果。一方面全球碳酸饮料市场萎缩，另一方面，国内的饮料市场也在世纪之交经过了从碳酸饮料时代向茶饮料、奶制品、果汁饮料乃至功能饮料的转变历程。即使支持下去，汾煌可乐市场逐步萎缩，并被新的饮料产品替代也是不可避免的。
由以上材料得出结论：1、成龙代言的汾湟可乐曾经是国内三大饮料品牌之一，与非常可乐、健力宝齐名。鼎盛时期，汾煌可乐跻身国内可乐四强，以8%的市场份额跟在可口可乐、百事可乐和非常可乐之后。这样的成绩不敢说惊人，但也是个不错的成绩；2、汾湟可乐的消失是行业特征及企业经营的结果，代言人只起到宣传推广的作用，并且经过成龙代言后也取得不错的成绩，他的消失好像与成龙无关吧。
四、代言开迪汽车
开迪(Caddy)是在第5代高尔夫技术平台PQ35上开发出的小型多功能车，可以称做紧凑型多功能车CMPV(Compact Multi Purpose Vehicle)，介于轿车和MPV之间。按大众原来的叫法是紧凑型VAN。
品 牌 开迪
生产厂商 一汽大众
车型尺寸4405/1802/1833mm
油 耗5.3-7.2 升/百公里
价 格 12.58-14.36 万元
排 量 1600-2000 cc
原产地欧洲生产状况目前已停产
2004年2月在德国本土投放。开迪作为中国首款高顶多功能轿车，开辟了我国汽车市场的又一新的领域。具有产品二元性的开迪，突破了传统的MPV概念，引入了载人搭物双重功能，充分体现了更多的人性关怀，开辟了国内车市的独特市场空间，实现了生活中全方位的多功能，把多功能车的标准又提升到全能的高度。由于开迪具有灵活且便于组合的超大车内空间、舒适安全的驾驶感受，使得这款车所倡导的空间驾乘理念实现了前沿性突破，满足了消费者 细节外观，对车内生活空间具有延伸性的要求。独特的1.22m高顶设计，保证了开迪驾乘者的乘座舒适性，能够保持驾乘者良好的视野，并增大乘坐与储物的空间。而且开迪的承载能力极强，净载重最高达725公斤，是普通轿车的2倍，完全能够满足各种中小企业商务用车的要求。另外，开迪还可以选装第三排座椅，最多可乘坐7人，并且第三排座椅的选装位置极佳，也适用，并且拆卸方便，特别适合一家多口的外出旅游，也适合商务应用。
从以上材料得出结论：1、开迪汽车销量确实不佳，但主要原因为产品的市场定位：载人搭物双重功能，相当于轿车和货车组合，这样的定位注定了其为小众市场产品，市场需求有限；2、次要原因：原搬德国而没根据国人喜好做适当配制调整，十几万的车（功能型）还配手摇车窗，几万元的的夏利都有电动玻璃、电动后视镜和中控。还是只配了个收音机，没换成CD；3、价格原因，10多万的车没满足好多国人的面子问题。做商务车档次不够，家用不如买轿车，拉货拉人不如买金杯，论实惠还不如买三四万的小面包车。4、轿车加货车的组合是一个汽车新品类，其市场开发需要一定的时间，因为消费者对新产品的接受需要一个过程。所以短期内销量不佳是可以理解的。
五、代言霸王洗发露
霸王洗发水是由中药世家研制出的洗发护发精品。2009年7月3日，霸王国际（集团）控股有限公司在香港联交所主板上市，成为首家在香港上市的全球性中草药日化企业，股票名称为霸王集团，代码为01338。霸王集团在中国拥有霸王（广州）有限公司、霸王（中国）饮料有限公司等数家子公司。公司拥有霸王、追风、本草堂、霸王凉茶等涵盖中药养发、中药养颜、中药养生等多个领域的品牌产品，畅销中国、香港、澳门地区和新加坡、泰国、马来西亚等国家。
品牌记事
1994年 中国社会察看事务所等 中国公认名牌产品
1995年 中国美容美发化妆品展览会组委会 95*中国美容美发化妆品展览会金奖
1997年 河南省技术监视局等 河南市场非凡推选质优品牌
2003年 中华中医药学会 中华中医药学会推行产品
2004年 中国香料香精化妆品产业协 2004中国化妆品最具消费竞争力品牌
2004年广州市国家税务局等 2004-2005A级纳税人
2005年 羊城晚报 2005中国第三届洗濯、美发、化妆品十佳品牌
2006年，霸王（广州）有限公司被评为中国品牌建设十大优秀企业，霸王品牌被评为中国化妆品十大影响力品牌，总经理万玉华女士也被授予中国品牌建设十大优秀企业家荣誉称号。
2006年3月18日，广州市副市长陈明德会同白云区各级领导来霸王公司调研参观，并对霸王公司的发展给予了高度的评价，并表示广州市政府将全力支持霸王公司的发展。
2006年7月，霸王品牌被评为广州市著名商标和广东省著名商标。
2006年6月9日，霸王总经理万玉华在香港领取香港生产力促进局颁发的粤港两地最佳创建品牌奖。2007年霸王品牌被评为中国驰名商标。
2007年5月9日，广州市政府甘新副市长、张火青副秘书长带领市经贸委到霸王公司调研。甘新副市长表示：广州市和白云区政府会全力支持霸王公司在中草药快速消费品领域的发展，期待霸王公司早日成长为世界级知名企业，为广东省建设中药大省、中药强省，为中华中草药文化的振兴和发展作出更大的贡献。
2008 霸王洗发水入选行业标志品牌。
2009 中国中药日化市场竞争力第一品牌
2009 万玉华总裁 建国六十周年·中国品牌建设十大创新企业家
2009 广州市著名商标 霸王 [商标注册号：908593]
2009 [霸王广州有限公司在5.12汶川大地震期间慷慨捐款一周年纪念荣誉证书]
2010 广东省现代企业500强项目（2010-2011年）[霸王中草药日化产品产业园]
2010 2010亚运，大爱动人2010 中医中药中国行 贡献奖
2011 广东省医药行业杰出贡献企业——霸王（广州）有限公司在创造和发展岭南药中作出了杰出贡献
2012 广州市花都区花山镇2011年度纳税先进单位——优秀企业
2012霸王洗发水荣获广东省自主创新产品称号
霸王洗发水事件：2010年7月14日，香港《壹周刊》爆出众多日化品牌产品含有二恶烷，国内各大媒体就此事反响强烈。2010年7月16日，国家食品药品监督管理局对霸王洗发水进行检测，结果显示，抽检样品中二恶烷的含量水平不会对消费者健康产生危害。
由以上材料得出结论：1、霸王品牌是中国驰名商标，2009年被评为中国中药日化市场竞争力第一品牌（注意，是中药日化），证明其品牌力量及知名度都比较强大；2、霸王洗发水事件出来后，国家食品药品监督管理局对霸王洗发水进行检测，结果显示，抽检样品中二恶烷的含量水平不会对消费者健康产生危害。所以，霸王洗发水致癌纯粹是无稽之谈。
综上所述，成龙大哥代言过的这几个产品，小霸王学习机和爱多VCD都曾是市场占有率第一的领导品牌，汾潢可乐也曾是国内三大饮料品牌之一，与非常可乐、健力宝齐名，霸王洗发水为中药日化驰名商标，其致癌传言已经证实子虚乌有，唯有开迪汽车确实销量不佳。从整体代言效果上看各大品牌都取得了很不错的成绩。企业倒闭、产品更迭是是符合事物客观发展规律的，万事万物都有生命周期，发展的本质是新事物的产生和旧事物的灭亡。如果非要把企业的倒闭、老总入狱、产品换代都归为是代言人的错误，那可以毫不夸张的说，任何一个代言人都是罪人，因为没有任何一个企业或者品牌是永远存在的，当诸如柯达和诺基亚这样的巨头都能衰落的时候，还有什么不能发生。所以，如果网友利用这个段子（成龙是史上最衰的代言人，代言小霸王,小霸王倒闭了；代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐,汾湟没了;代言开迪汽车,全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水,查出霸王致癌了;）只是出于娱乐目的，那么开心一笑自然最好，娱乐身心；如果，有网友想利用这个段子挖苦、讽刺龙哥，甚至想歪曲事实，那么请回去补补功课，不然用文盲这个词形容你都有点掉价，或许形容为裤裆里的虱子更合适。
笔者一直想借这个机会为大哥证明清白，最近的小房子吸毒事件令我伤心不已，更让大哥、娇心疾首，希望广大网友给大哥一家人一些时间，给小房子一个改过自新的机会。另外希望广大龙迷再次遇到有人用这个段子恶意攻击龙哥，请把事实告诉他，维护成龙大哥形象是每一个龙迷的责任！
由： 毕业证样本 提供。
