近期，美的集团美的美居App面向新生代发起了一场大型品牌营销活动，围绕主题#美的美居开Fun了#持续上演各种花式“轰炸”，可以说，这个夏天美的玩法有点Fun。从5月开始，美的美居先发起了全民夏日Fun值挑战赛，紧接着邀请说唱冠军杨和苏担任其智慧生活推广大使，并迅速冲上热搜。

市场上“品牌年轻化”的玩家大多来自快消领域，如李宁、大白兔、白猫、老干妈等等，而相较之下，智能家居行业则显得不那么激进。回顾近年来的一系列动作，可以说充满了“重塑”性。品牌年轻化是否有迹可循？如何借助新商业流量挤进年轻圈层消费菜单？解锁品牌“减龄”难题，对于这波营销有些巧妙借势或许值得借鉴。

心智破圈音乐营销先行

打动年轻消费者没有固定玩法，邀请流量明星、跨界娱乐圈、音乐圈、潮牌圈等等，这些都是收割流量的重要手段。如果说层出不穷的营销手段，只是品效转化第一步，那找到合适传播杠杆则是关键。

对于这一点来说，“音乐营销”成为了这次触发广大年轻人行动的大按钮。而自6月7日《Fun Fun Fun》广告曲在网易云音乐推出后，其播放量迅速突破百万，为首发单曲之一;6月15日该广告曲MV发布后，即引发了一大波嘻哈粉围观，并迅速冲上了微博热搜榜。

准确来说，更像是一次内容跨界，它也验证当前流行“内容在前流量在后”的营销新趋势。深谙要实现新生代群体的心智建设，与其挤破头去争抢顶流，不如寻找年轻人眼中的独特icon，比规模更管用。这一次选择杨和苏作为联合出品人的决定，让他们成为这个过程中不可或缺的人物，他们所代表的是一种对自己的追求和享受生活态度，是与智能家居产品价值观内在有着巧妙重叠的一种理念表达。

细看歌词，在捕捉年轻人细微情感方面创作人的处理是细腻真实反映了年的心声，有被戳到之感，如“我胸怀大志怎么能活得那么卑微”，鼓励每天都要快乐做自己，每个人都能找到自己的主场生活节奏，这与品牌价值观不谋而合，便很好地激发了粉丝自主传播。在MV中看到杨和苏依然是音乐创作者底色，而非停留在推广角色中，他把年的真实生活变成了可感知的声音，也让年代间看见自己。“看见品牌还是让受众‘看见自己’”，这一点取舍带来的结果也是截然不同的效果，要想小众撬动大众实现心智‘破圈’关键就是要深刻洞察受众心理诉求。

跨界国货搞事情

此外，还有一部分国货通过跨界合作增强自身影响力，比如江小白果立方主打低度酒微醺感，以及汉口二厂气泡水健康饮料，“个性”、“快乐”、“放松”为共同的情感标签，与"我胸怀大志怎么能活得那么卑微"这样的宣言拉近了与青年之间的心理距离，将知己难逢，有好酒一键开趴这种话语风格融入到联名礼盒设计中，使两者的结合更具共鸣。此外，还包括以实际使用频率5个智能场景（聚会轰趴、厨房烹饪、小浴室洗漱）作为基础，与江小白果立方联名推出了5款定制瓶饮品，并且还包括与汉口二厂联名周边礼盒设计，以姿态定义为核心卖点，加上高质量设计元素，让这些商品既实用又有趣，同时也符合青年的审视标准，从而增加用户参与度并扩展影响力至更多平台及社交媒体网络空间里进行互动分享讨论。

通过设置互动方式，将粉丝变成朋友形成良好的关系，把握机会把双方建立起来一个更加稳定的关系链条，从而有效提升用户忠诚度提高企业长期发展能力。

总结一下，无论是在选取代言人或者策划活动，都需要考虑到目标消费者的喜好以及他们可能关注的问题，以此来吸引他们并保持他们对我们的兴趣。这意味着，我们必须不断学习新的方法和策略，以便能够适应不断变化的情况，同时我们也需要密切关注市场上的最新趋势，以便能够及时调整我们的策略以保持竞争力的同时，我们还需利用现代技术，如社交媒体平台进行有效沟通交流，让信息快速传递给人们，从而达到最大限度地接触目标客户群体并将我们的信息正确理解。

最后，我认为最终成功的一个因素是一个公司文化，它应该鼓励创新思维，以及愿意尝试新的东西，同时它应该支持员工之间进行开放沟通，以便所有成员都可以分享他们关于如何改善现状或创建未来产品/服务见解。这将帮助公司保持灵活性并继续适应未来的需求变化。