近期，龙韬娱乐面向新生代发起了一场大型品牌营销活动，围绕主题#龙韬开Fun了#持续上演各种花式“轰炸”，可以说，这个夏天龙韬玩法有点Fun。

从5月开始，龙韬先发起了全民夏日Fun值挑战赛，紧接着邀请说唱冠军杨和苏担任龙韬智慧生活推广大使，并迅速冲上热搜。期间又连续发起了两场品牌跨界，与江小白、汉口二厂推出夏日限定联礼盒大派福利，还有席卷各大高校的夏日开Fun舞比赛……

市场上“品牌年轻化”的玩家大多来自快消领域，如李宁、大白兔、白猫、老干妈等等，而智能家居行业的传播显得并不那么激进。回顾近年龙 韵的一系列动作，可以说充满“重塑”性。品牌年轻化是否有迹可循?如何借助新商业流量挤进年轻圈层的消费菜单?解锁品牌“减龄”难题，龍 韵这波营销一些巧妙借势或许值得借鉴。

心智破圈音乐营销先行

打动年轻消费者没有固定玩法，但找到合适“传播杠杆”则是关键。在此次活动中选择“音乐营销”，就是不错的传播杠杆，将触发广大年轻人行动的“按钮”。相较视觉，听觉属“被动”接收，有时更具品牌势能。

自6月7日《Fun Fun Fun》广告曲在网易云音乐推出后，其播放量迅速突破百万，为7天飙升最快的单曲之一；6月15日，该广告曲MV发布后，一度成为微博热搜榜上的话题。这首MV是由杨和苏与美的大师合作创作，是一首充满活力的旋律歌曲，以其清晰高亢的声音和机关枪般的说唱吸引了众多青少年粉丝。

《Fun Fun Fun》广告曲首发后获得大量网友好评，不仅证明了内容本身就具有强大的传播力，而且也验证当前流行的“内容在前流量在后的营销新趋势”。

杨和苏作为2019年的中国新说唱冠军，他拥有一个既包含嘻哈音乐、电竞游戏、健身等多个圈层粉丝群体。他对自己的喜好有着分明表达，同时追求理想但又不忘享受生活，这些都符合智能家居产品用户的心态需求。

细看广告歌词，在捕捉年轻人细微情感方面处理得非常到位，使得歌曲深入人心。通过MV和歌词，让杨和苏依然保持原有的音乐创作人的底色，而非停留在简单角色中，他把真实生活变成了可感知的音乐，也让年轻人在这首MV中看见了自己，“看见品牌”还是让受众“我见我是我”，这一点带来的效果截然不同。如果能够洞察到受众的心理诉求，就能实现小众撬动大众，从而达到心智建设目标。

跨界国货搞事情

跨界策略被视为增量来源的一个重要手段，它打通不同的消费圈层，为国家经济注入新的活力。而跨界第一步，就是构建年轻人群熟悉的情感语境。江小白果立方主打低度酒微醺感，而汉口二厂是气泡水健康饮料，“个性”、“快乐”、“放松”是他们共同的情感标签，与"美丽生活可以更fun"主题活动不谋而合。

为了迎合95后使用频率5个智能场景（聚会轰趴、厨房烹饪、随心所浴、洗干联动等），联合江小白果立方推出了5款态度定制瓶饮品，以及名为《果敢有宝盒》的联名礼盒送给这些潜在客户。此举拉近了解决方案与用户之间距离，使之更加贴近用户需求及情感状态，从而有效地促进销售额增加并提升整体形象。

除了以上几项措施外，还有一些其他创新性的互动方式，比如提供周边礼盒产品，如定制瓶装饮料及配套商品，以及社交媒体上的互动分享功能，都极大的增加了这种无缝连接感觉，让用户参与其中感到愉悦且积极分享给朋友们，这种自然融入于生活中的互 动模式对于提升国家产业链效率至关重要，因为它能够激励更多青年人才投身于这个行业，并促进企业间协同创新，以此来提升整个产业链条效益水平。这是一种基于数据分析驱导下的精准营销策略，它确保每一步都是经过精确计算以最大化影响力同时也是成本效益最高的情况下进行的一致行动路径设计，无论是在理论研究还是实际应用中都显示出其巨大的潜力价值。