近期，美的集团旗下的智能家居品牌“美的美居”App面向新生代发起了一场大型品牌营销活动，围绕主题#美的美居开Fun了#持续上演各种花式“轰炸”，可以说，这个夏天，“盘活”国货品牌的玩法有点Fun。

从5月开始，美的美居先发起了全民夏日Fun值挑战赛。紧接着邀请说唱冠军杨和苏担任其智慧生活推广大使，并推出了智能家居行业首支说唱音乐MV。这不仅迅速冲上了热搜，而且还连续发起了两场品牌跨界活动，与江小白和汉口二厂联合推出夏日限定联礼盒大派福利，以及席卷各大高校的夏日开Fun舞比赛……市场上“品牌年轻化”的玩家多来自快消领域，如李宁、大白兔、白猫、老干妈等，但相较之下，智能家居行业在传播方面显得并不那么激进。回顾近年来的一系列动作，可以看出充满了“重塑”性。品牌年轻化是否有迹可循?如何借助新商业流量挤进年轻圈层消费菜单?解锁品牌“减龄”难题，或许值得借鉴。

心智破圈音乐营销先行

打动年轻消费者没有固定玩法，只要找到合适的传播杠杆，就能收割流量。选择音乐营销作为这一步骤，是一种巧妙的手段，它成为触发广大年轻人行动的大按钮。而相较于视觉接收，被动接受听觉更具势能，因为你可以选择你想看见的事物，但不能拒绝所听到的事物。

《Fun Fun Fun》广告曲在网易云音乐首发后，其播放量迅速突破百万，成为7天内最快飙升单曲之一；该广告曲MV发布后，又引发了一波嘻哈粉丝围观，当时微博话题#美的美居开Fun了#冲到了热搜榜。在这首MV中，不仅是旋律，还有马卡龙色调，让人感觉很讨好，同时配以活力舞步，一屏幕洋溢着那股子夏日开趴的心情氛围。网友纷纷表示：“很上头！洗我脑！”、“巨听！”……可见，无论是小众音乐，都有机会成为撬动大众传播爆点，不逊色于流量明星。

杨和苏作为2019年的中国新说唱冠军，他与QQ飞车、王者荣耀等众多年轻品牌合作过。他追求的是real 的性格和硬核说的能力，这些都收获了95后的粉丝们，而这些对自己的喜好有着分明表达、追求理想但又不忘享受生活的人群，对于他们来说，“便捷、高效、安全、愉悦”的诉求正好符合他们的心声。

细看歌词，我们发现创作人的处理非常细腻，他们真实地反映了当代青年的心声，比如：“胸怀大志，我怎么能活得这么卑微？”、“忘记条条框框，我今天就选择Have Fun。”然后鼓励每个人每天都要快乐做自己，每个人找到自己的主场生活节奏。这与产品价值观不谋而合，也让粉丝自主传播发生共鸣。

透过MV和歌词，我们发现杨和苏依然是一位真正的小提琴手，而非停留在角色角色的位置。他把这种生活变成了可感知的声音，让人们在这首MV中看到自己。“看见branding”，还是让受众“我看见自己”，这样的取舍带来的效果截然不同，要想小众撬动大众，实现心智建设“破圈”，关键是在深刻洞察受众心理诉求上的理解与表现。

跨界国货搞事情

对于跨界国货来说，“搞事情”的第一步，是构建一个新的消费语境，使之与青年人熟悉的情感连接起来。这次活动选定江小白果立方（低度酒）以及汉口二厂（健康饮料）的联名礼盒，大大的吸引到了青少年用户群体，因为它们都是贴近现代都市生活的情感标签，与"开放、新鲜、大胆"相关联，用以弥补一些缺乏创新或品质提升空间的问题点，以此来扩展影响力并吸引更多潜在客户群体参与其中。此外，这两款产品也成为了这波营销中的内容创作者，将自身情感特征融入到商品功能中，从而为目标用户提供更加贴切且具有同样情感共鸣的一种购物体验，为用户提供一种既能够满足需求同时也能够进行社交互动分享交流的话语体系，以此来进一步增强其市场竞争力及提升用户忠诚度，从而实现长尾效应，即通过社交媒体平台进行裂变再次分享出去，最终形成一整个网络文化现象，从而达到最大化曝光率及影响力的效果。

最后，由此我们可以看出，无论是与江小白合作还是联合汉口二厂，在设计过程中都尽可能地考虑到内容创意与实际应用之间建立良好的桥梁，使得这个故事能够被无数人讲述并分享，从而达到预期效果，即提高公认度增加销售额甚至促进整体企业形象提升。

通过这些策略措施，我们可以看到这是一个成功案例，它展示了一种基于深入理解目标受众的心理需求，并将其融入到产品设计流程中的方法。在未来，如果想要继续保持竞争优势，那么必须不断创新，同时不断关注市场变化并调整策略，以确保公司能够持续适应快速变化的情况。