近期，森美娱乐作为一款代表着国货品牌的应用程序，推出了全新的夏日营销活动。该活动围绕主题#森美开Fun了#，旨在通过多种创新的方式吸引年轻消费者群体。

从5月开始，森美娱乐首次发起了“全民夏日Fun值挑战赛”，紧接着邀请说唱艺术家杨和苏担任其智慧生活推广大使，并推出了智能家居行业首支说唱音乐MV。这一举措不仅迅速冲上了热搜榜，还成功吸引了众多年轻人参与其中。

市场上“品牌年轻化”的玩家大多来自快消领域，如李宁、大白兔、白猫、老干妈等，而智能家居行业的传播相对较为保守。回顾近年的动作，可以看出森美这一系列的策略充满了创新性。品牌如何借助新商业流量挤入年轻消费者的市场？解锁品牌“减龄”难题，森美这波营销提供了一些有趣且值得借鉴的案例。

心智破圈音乐营销先行

打动年轻消费者没有固定的模式，但邀请流量明星、跨界娱乐圈、音乐圈等手段是收割流量的一种重要方法。如果说层出不穷的营销手段只是品效转化的一步，那么找到合适“传播杠杆”则是关键。

选择音乐营销作为传播杠杆，对于森美来说，这是一次成功的尝试。这次选择听觉而非视觉，是因为听觉更具备被动接收特点，即便你可以选择你想看到什么，但不能拒绝你所听到的事情。在网易云音乐发布后，《Fun Fun Fun》广告曲播放量突破百万，加上6月15日MV发布后激发了一场嘻哈粉丝围观，使得微博话题#森美开Fun了#冲上了热搜榜。

《Fun Fun Fun》广告曲及MV获得大量好评，不仅证明了一首好的作品自带流量，而且能够成为撬动大众传播爆点，不逊色于流量明星。杨和苏作为2019中国新说唱冠军，以其独特的声音和风格赢得了95后00后的粉丝，而这些用户对自己的喜好有着清晰表达，同时追求理想但也不忘享受生活，与智能家居年轻消费者的诉求重叠之处恰到好处。

细看歌词发现，在捕捉年轻人细微情感方面，其处理既真实又巧妙，将杨和苏依然保持在原有的位置——即一个真正的音乐创作者，而不是只停留在角色中。他将生活变成了可感知的音乐，让每个人都能看见自己，从而激发粉丝自主传播。此外，他还以一种非常自然的情感深度结合产品功能与消费场景，为所有参与者带来了极大的兴奋感与共鸣效果。

跨界国货搞事情

"品牌跨界"被视为增量发展的手段，它打通不同的消费圈层，意味着源源不断地增加新客户。而跨界第一步，是构建熟悉于青年人的语言体系。江小白果立方主打低度酒微醺感，而汉口二厂则是气泡水健康饮料，“个性”、“快乐”、“放松”都是他们共同的情感标签，与"开Fun"主题活动相呼应两类产品皆针对的是同一群体——新生代人群，与此同时也为"开放无边界、新时代精神"提供了更多可能性，以及丰富内容形态，以确保信息流畅沟通与互联互通，从而提升整体价值链效率与影响力。

除此之外，还有其他一些聪明才智的手法，比如定制瓶饮品设计具有很高的人气；联名礼盒送礼时节奏活泼；周边礼盒设计具有很强的心理契合性；以及IP拟人化表情包让社交语言更加贴近用户需求，这些都成为了这个夏天最受欢迎的话题之一。

在这波营销中，无论是江小白还是汉口二厂，都有一条共同线索：情感营销深度结合产品功能和使用场景。

此外，这两大国货还成为了这波营销中的内容创作者，一起用他们独到的方式融入到文化潮流之中，用情绪来触碰人们的心灵，用故事来连接人们之间，让整个世界变得更加温暖，也让这个国家变得更加闪耀。

深度互动更进一步

在与杨和苏合作之后，又联合江小白果立方推出了联名礼盒，并且加入到了各个高校学生的大舞台上，他们通过设定各种互动方式，把粉丝变成了朋友，把关注变成了支持，把喜欢变成了爱戴。而这一转换正是在建立彼此关系基础上的过程也是塑造现代社会所必需的一部分。

品牌加盟合作伙伴林景新博士评价道：“这种科技驱导下的创新策略对于提升我们的影响力至关重要，它不仅展现我们对于技术革新的承诺，也展示我们如何利用最新技术去理解并服务于我们的目标客户。”