数据驱动下银河娱乐集团如何在国货品牌中盘活玩法
近期，银河娱乐集团面向新生代发起了一场大型品牌营销活动，围绕主题#银河娱乐开Fun了#持续上演各种花式“轰炸”，可以说，这个夏天银河玩法有点Fun。
从5月开始，银河先发起了全民夏日Fun值挑战赛，紧接着邀请说唱冠军杨和苏担任银河智慧生活推广大使，推出了智能家居行业首支说唱音乐MV并迅速冲上热搜。期间又连续发起了两场品牌跨界，与江小白、汉口二厂推出夏日限定联礼盒大派福利，还有席卷各大高校的夏日开Fun舞比赛……
市场上“品牌年轻化”的玩家大多来自快消领域，如李宁、大白兔、白猫、老干妈等等，而智能家居行业的传播显得并不那么激进。回顾近年银河的一系列动作，可以说充满“重塑”性。品牌年轻化是否有迹可循？如何借助新商业流量挤进年轻圈层的消费菜单？解锁品牌“减龄”难题，銀河这波营销一些巧妙借势或许值得借鉴。
心智破圈音乐营销先行
打动年轻消费者没有固定玩法，但邀请流量明星、跨界娱乐圈、音乐圈等等，这些都是收割流量的重要手段。如果说层出不穷的营销手段，只是品效转化的第一步，那找到合适“传播杠杆”则是关键。
美的美居X杨和苏联合出品《Fun Fun Fun》在网易云音乐首发
对于銀河来说，这次选择“音乐营销”，就是不错的传播杠杆，为这次触发广大年轻人行动的大按钮。在6月7日《Fun Fun Fun》广告曲在网易云音乐推出后，其播放量迅速突破百万；6月15日，该广告曲MV发布后引发了一大波嘻哈粉围观，并且微博话题#銀河娛樂開fun了#冲到了热搜榜。这显示出来的是一首好作品自带流量，即便是小众音乐，也能成为撬动大众传播的大爆点，不逊色于流量明星。
杨和苏成为銀海智慧生活推广大使
细看广告歌词发现，在捕捉年轻人细微情感方面，有创作人的处理是细腻地真实反映了年轻人的心声。这与品牌价值观不谋而合，大幅度地激发粉丝自主传播。此外，“看见品牌还是让受众‘看见自己’”，这一点取舍带来结果也是截然不同的效果。要想小众撬动大众，要实现品牌心智“破圈”，关键是在深刻洞察受众群体的心理诉求。
跨界国货搞事情
"跨界国货"被视为增量之源，是打通不同消费圈层的一种方式，对于构建一个新的社交语境至关重要。在这个过程中，无论是与江小白还是联合汉口二厂，他们共同的情感标签为个性、快乐和放松，与"美の美居开funed"主题活动不谋而合。
除了这些，还有许多其他互動活動，比如：通过设置线上线下互動游戏、“直播间探索未来科技产品体验室”、“與專業設計師進行個性化諮詢服務”。這些都讓客戶體驗到科技與創意結合帶來無限可能，並促進他們對於未來技術產品發展趨勢產生興趣，這也正是一個企業應該做的事情，因為這樣可以增加顧客忠誠度並提高企業聲譽。