数据驱动娱乐美的美居夏季玩法新趋势
近期，美的集团旗下的智能家居品牌“美的美居”App面向新生代发起了一场大型品牌营销活动，围绕主题#美的美居开Fun了#持续上演各种花式“轰炸”，可以说，这个夏天，“盘活”国货品牌的玩法有点Fun。
从5月开始，美的美居先发起了全民夏日Fun值挑战赛，紧接着邀请说唱冠军杨和苏担任其智慧生活推广大使，并推出了智能家居行业首支说唱音乐MV。这次跨界尝试不仅引起了年轻消费者的关注，还迅速冲上了热搜榜。期间，又连续发起了两场品牌联名活动，与江小白、汉口二厂推出夏日限定联礼盒大派福利，以及席卷各大高校的夏日开Fun舞比赛……
市场上“品牌年轻化”的玩家大多来自快消领域，如李宁、大白兔、白猫、老干妈等等。相较之下，智能家居行业在传播方面显得并不那么激进。回顾近年来一些巧妙借势或许值得借鉴。
心智破圈音乐营销先行
打动年轻消费者没有固定玩法，但找到合适“传播杠杆”则是关键。对于这次选择“音乐营销”，成为触发广大年轻人行动的一种有效方式。在网易云音乐首发后，《Fun Fun Fun》播放量迅速突破百万，为7天飙升最快单曲之一;发布MV后，一波嘻哈粉围观，将话题冲到了热搜榜。
《Fun Fun Fun》广告曲首发获得大量网友好评，其歌词捕捉到年轻人的细微情感真实反映了他们的心声，是一种非常好的内容创作手段。此外，该歌曲还与杨和苏机关枪般的话术融为一体，让听众产生共鸣，不仅让粉丝自主传播，也激励他们每天都要快乐做自己，找到自己的主场生活节奏，这与品牌价值观不谋而合。
跨界国货搞事情
跨界国货被视为增量策略的一部分，可以打通不同消费圈层，使更多的人群接触到产品。而跨界第一步，就是构建年轻人熟悉的情感语境。例如，与江小白果立方联合发布态度定制瓶饮品及联名礼盒，以及与汉口二厂合作推出的放开去野包周边礼盒，都满足了年轻人的吃喝玩乐需求，同时增加了对产品功能了解。
通过这些措施，不仅实现了低成本长尾效应，而且将IP拟人化表达融入社交语言中，让双方品牌文化渗透力增强，并且能够更容易地吸引新的用户群体参与互动，从而进一步提升影响力和认知度。
深度互动更进一步
此后的活动进入深度互动阶段，以微博、抖音、小红书、微信等多平台矩阵进行线上强互动，比如在微博上的#夏日美食开fun一刻#话题大赛，以及官方视频号上的【开Fun舞挑战赛】等。此举成功吸引大学生的参与，让更多高校学生认识到了一个“智慧、便捷、年轻化”的智能家居形象，从而实现流量变现基础建设，同时塑造新型关系客户管理模式，即同时建立并完善与新生代消费者之间的心理联系。
总结来说，无论是以代言人身份选取杨和苏，或是通过音乐MV制作，或是在IP表情包设计，或是在跨界礼盒策划，都把“智慧生活可以更精彩”的核心理念融入到新生代人们吃喝玩乐中间。这一次完整案例展示了一种如何利用数据驱动娱乐策略来促进企业内部转型，在未来的发展中将继续探索这种方法是否能带来更多创新效果。