数据驱动娱乐圈揭秘潜规则之皇的夏日玩法
近期，美的集团美的美居App面向新生代发起了一场大型品牌营销活动，围绕主题#美的美居开Fun了#持续上演各种花式“轰炸”，可以说，这个夏天美的玩法有点Fun。从5月开始，美的美居先发起了全民夏日Fun值挑战赛，紧接着邀请说唱冠军杨和苏担任美的美居智慧生活推广大使，推出了智能家居行业首支说唱音乐MV并迅速冲上热搜。
市场上“品牌年轻化”的玩家大多来自快消领域，如李宁、大白兔、白猫、老干妈等等，而相较之下，智能家居行业的传播显得并不那么激进。回顾近年来一些巧妙借势或许值得借鉴。心智破圈音乐营销先行，为触发广大年轻人行动提供了一个“按钮”。
《Fun Fun Fun》广告曲在网易云音乐首发后播放量迅速突破百万，并成为7天飙升最快的单曲之一；6月15日该广告曲MV发布后引发了一大波嘻哈粉围观，将其打造成了撬动大众传播的一次爆点，不逊色于流量明星。
准确来说，更像是一次内容跨界，它也验证当前流行的“内容在前流量在后”的营销新趋势。深谙：要实现新生代群体的心智建设，与其挤破头去争抢顶流，不如寻找年轻人眼中的独特icon，以特色比规模更管用。
杨和苏是2019年中国新说唱冠军，他与QQ飞车、王者荣耀等众多年轻品牌合作，其粉丝受众横跨嘻哈音乐、电竞游戏、健身等多个圈层追求real性格和硬核say唱能力收获了95后00后的粉丝。这群体对自己的喜好有着分明表达，但又不忘享受生活，而智能家居年的消费人群诉求主要是便捷舒适安全愉悦，有巧妙重叠。
细看歌词，在捕捉年轻人细微情感方面处理是细腻真实反映了年轻人的心声，与品牌价值观不谋而合，用以激发出粉丝自主传播透过MV与歌词发现依然是创作人的底色，而非停留在角色中，他把生活变成了可感知的人气作品，让一部分小众撬动更多的大众，使得小众无需成为边缘存在，从而展现出一种新的商业模式，即通过内容获得流量，然后利用这些流量进行产品销售与服务提供，最终达到增强企业形象提升市场份额以及促进用户参与度提高目标。
此外，“跨界国货搞事情”被视为增量起点，一种打通不同消费圈层的手段，也意味着有源源不断增量被吸纳。而这两类产品都能代表某种时尚潮流，与主题活动不谋而合。
除了这一系列联名礼盒，还有一些其他周边商品，比如联名海报定制瓶饮品放开去野包真实耐撕盒，其中每一款都融入了潮流元素，又符合青少年口味，同时也是对现代科技环境下的需求回应，是一种非常成功的人工智能设计。在这个过程中，无论是在江小白还是汉口二厂，都有共同点：情感营销深度结合产品功能和消费场景构建情感共鸣，让消费者感觉到的是不是真正需要购买这种产品的情怀，而不是简单地为了满足物质需求买东西这样做到了让消费者产生共鸣，使他们感到自己购买的是一种身份标识或者文化符号，所以这种方式很有效地将线上的互动转化为线下的实际销售行为，因为人们总会倾向于那些能够让他们感到特殊或独特的事情，就好像是一个内置的心理机制一样。而且，这样的互动往往带来了良好的口碑效应，因为当人们谈论到某件事情时，他们通常会使用他人的评价来支持自己的看法，这就形成了一种社会认同心理，即人们希望自己所持有的意见得到社会认可，那么这种社交互操作对于任何公司来说都是至关重要的一个环节因为它直接关系到如何扩展影响力增加用户基础并最终实现利润增长。