数据驱动下英皇娱乐的夏日玩法如何让国货品牌更有Fun
近期，英皇娱乐集团在夏季推出了一系列大型品牌营销活动，以“开Fun”为主题持续上演各种花式“轰炸”，可以说，这个夏天英皇娱乐的玩法有点Fun。从5月开始，英皇娱乐先发起了全民夏日Fun值挑战赛，紧接着邀请说唱冠军杨和苏担任英皇娱乐智慧生活推广大使，推出了智能家居行业首支说唱音乐MV并迅速冲上热搜。
市场上“品牌年轻化”的玩家大多来自快消领域，如李宁、大白兔、白猫、老干妈等等，而智能家居行业的传播显得并不那么激进。回顾近年英皇一系列动作，可以说充满“重塑”性。品牌年轻化是否有迹可循?如何借助新商业流量挤进年轻圈层的消费菜单?解锁品牌“减龄”难题，英皇这波营销一些巧妙借势或许值得借鉴。
心智破圈音乐营销先行
打动年轻消费者没有固定玩法，但找到合适“传播杠杆”则是关键。在此次活动中，选择了杨和苏作为合作伙伴，他以2019年的中国新说唱冠军身份，与QQ飞车、王者荣耀等众多年轻品牌合作，有着分明的表达与追求理想但又不忘享受生活的心态，与智能家居年轻消费人群的诉求内在有着巧妙的重叠。
透过MV和歌词，我们发现杨和苏依然是音乐创作人的底色，而非停留在“推广”角色中，他把年轻人真实生活变成了可感知的音乐，也让年轻人在这首MV中看见了自己。“看见品牌”还是让受众“看见自己”，这一点的取舍带来结果也是截然不同的效果。要想小众撬动大众，实现品牌心智“破圈”，关键是要深刻洞察受众群体的心理诉求。
跨界国货搞事情
美丽联名礼盒被视为增量起点，是构建年輕人群熟悉消费语境的一种方式。而跨界第一步，就是寻找与之相匹配的情感标签。在此次活动中，联合江小白果立方主打低度酒微醺感，以及汉口二厂气泡水健康饮料，都符合这个逻辑，同时也都是新生代人群所接受的情感标签。
除了这些，还有一些潮流极具性格周边礼盒，让美好的时光更加完美地融入到每一个角落。这三款潮流极具性格周边礼盒，在美のLite小程序持续一个月免费派送，为用户提供了一场不一样的人生体验。此外，这两大国货还成为这波营销中的内容创作者，将产品功能与消费场景深度结合，使得情感营销成为了提升销售额不可或缺的手段之一。
深度互动引领未来
通过社交媒体平台进行矩阵宣传，加强与粉丝之间关系，让用户参与到互动环节里，不仅增加了粉丝忠诚度，还促进了用户之间信息共享，从而形成了一股无法阻挡的地球村文化现象。这不仅提高了产品曝光率，更重要的是，它打破了线上线下的界限，让用户真正地感觉到自己的存在价值，从而实现线上的线下效应，使整个事件产生连锁反应，最终达到预期目标——提升英国企业形象，并吸引更多潜在客户加入其中。