近期，美的集团旗下的家居品牌美的美居App面向新生代消费者发起了一场大型品牌营销活动，以“#美的美居开Fun了#”为主题，持续上演各种花式“轰炸”，这不仅让这个夏天变得充满活力，也让人不得不对其品牌年轻化战略产生关注。

从5月开始，美的美居就先后发起了全民夏日Fun值挑战赛，以及邀请说唱艺术家杨和苏担任智慧生活推广大使。他们共同推出了智能家居行业首支说唱音乐MV，并迅速在网络平台上引发热议。此外，还有两场跨界合作活动，一次是与江小白联合推出的夏日限定联礼盒大派福利；另一 次则是与汉口二厂合作，在全国高校中开展了夏日开Fun舞比赛等多种互动活动。

市场上的品牌年轻化玩法主要集中在快消品领域，如李宁、大白兔、白猫、老干妈等，这些品牌通过创新的营销手段吸引年轻消费者的注意。相比之下，智能家居行业传统上未能有效地触及这一群体。回顾过去几年的商业实践，我们可以看到，尽管存在一些尝试，但如何真正打破年龄限制并融入年轻人的消费习惯仍然是一个难题。这也许正是为什么我们需要深入探讨这些成功案例以寻找可能性的地方。

心智破圈音乐营销先行

对于想要影响年轻一代而言，没有固定的秘诀或方法。在此背景下，与流量明星、娱乐圈、音乐圈甚至潮流界等其他领域进行跨界合作成为了一个重要的手段。如果说层出不穷的营销手段只是产品转化率的一个前提，那么找到合适的“传播杠杆”才是关键所在。

美の米之歌曲《Fun Fun Fun》

选择音乐作为传播媒介，是一个非常好的选择，因为它能够更直接地触及人们的情感层面。而且，由于听觉接收通常被认为更为主动，它能够帮助构建更加强烈的情感联系。这首歌曲发布后，即便没有进行任何显著广告宣传，就已经迅速获得了百万级别播放量，并成为当周最快增长单曲之一。随着MV发布，该话题冲上了微博热搜榜，而网友们纷纷表示被这首歌曲洗脑，同时也表达出了对其节奏和旋律的大力赞赏。

杨和苏——一种新的文化形象

杨和苏作为2019年的中国新说唱冠军，他凭借自身独特的声音以及坚持原创精神赢得了众多粉丝的心。他不仅是一位优秀的话语者，更是一位具有影响力的文化符号。在他身上，我们看到了那种自信和力量，这也是许多年轻人所渴望的一种身份认同感。这种认同感又怎样能够帮助塑造一个更加现代化与时尚的小众市场呢？

跨界国货“搞事情”

跨界本身就是一种创新策略，它允许不同类型的问题解决方案之间建立桥梁，从而实现资源共享与价值提升。但问题是在于如何确保这种跨界不会导致混淆或者失去焦点，而应该如何利用每个参与方各自拥有的优势来增强整体效应？

美の米x江小白果立方联名海报

联名合作可以提供更多样的产品组合，使得目标受众群体感到惊喜。而这样的策略是否会促进销售，以及是否会增加用户忠诚度，这都将取决于执行过程中的细节处理，比如结合实际生活场景中的需求，以及制作出既实用又有趣味性的商品包装设计。

美の米x汉口二厂_放开去野包_

除了以上提到的联名项目，还有一些其他非典型但高效的手段也被采用，比如通过社交媒体平台创建内容，让用户自己成为内容创作者，同时还能扩散信息，从而达到低成本、高效益的人气提升效果。此外，“IP拟人化”的形式，也给予了用户更多自由空间来表达自己的情绪，从而加深对品牌价值观念的一致性认识。

深度互动—激活潜在客户关系

经过一系列成功举措之后，“#美の米開Fun了一個時刻”話題成为了社交媒体上的热门话题，不仅如此，在校园内外展现出极大的互动性。例如，在微博上启动了一场关于"summer fun food moment" 的话题竞赛；另外还有舞蹈挑战赛，这项活动迅速席卷全国50个城市高校，让更多大学生了解到一个"smart, convenient, youthful" 的理念。这一次行动证明，无论是在感知阶段还是兴趣阶段还是行动阶段，都需不断调整策略以适应不断变化的情况，而这是流量变现基础上的核心任务之一也是塑造新品牌形象过程中不可或缺的一环。

数据驱动娱乐圈：解锁国货品牌心智重塑难题

数据驱动

内容创意

跨界合作

互動營銷

文章結束