数据驱动娱乐圈爱情故事的夏天Fun模式
近期，美的集团美的美居App面向新生代发起了一场大型品牌营销活动，围绕主题#美的美居开Fun了#持续上演各种花式“轰炸”，可以说，这个夏天美的玩法有点Fun。从5月开始，美的美居先发起了全民夏日Fun值挑战赛，紧接着邀请说唱冠军杨和苏担任美的智慧生活推广大使，并迅速冲上热搜。
市场上“品牌年轻化”的玩家大多来自快消领域，如李宁、大白兔、白猫、老干妈等，而智能家居行业相对较少有激进传播。回顾近年来的一系列动作，可见品牌年轻化是否有迹可循？如何借助新商业流量挤进年轻圈层消费菜单？解锁品牌“减龄”难题，可能需要一些巧妙借势或许值得借鉴。
心智破圈音乐营销先行
打动年轻消费者没有固定玩法，但找到合适“传播杠杆”则是关键。对于这次选择“音乐营销”，就是不错的传播杠杆，可以触发广大年轻人行动。
《Fun Fun Fun》广告曲首发后获得大量网友好评。这次内容跨界验证了当前流行的“内容在前流量在后”的营销新趋势。深谙要实现新生代群体的心智建设，与其挤破头去争抢顶流，不如寻找年轻人眼中的独特icon，特色比规模更管用。
杨和苏作为2019年的中国新说唱冠军，在嘻哈音乐、电竞游戏、健身等多个圈层都拥有粉丝。他这个群体对自己的喜好有着分明表达，同时追求理想但又不忘享受生活。而智能家居年轻消费人群的大多数诉求是便捷、舒适、安全和愉悦，这二者内在有巧妙重叠。
透过MV和歌词发现杨和苏依然是音乐创作人的底色，而非停留于推广角色中，他把年轻人真实生活变成了可感知的音乐，也让青年们看见自己。“看见品牌”还是让受众看见自己，一点取舍带来结果截然不同的效果。要想小众撬动大众，要深刻洞察受众群体的心理诉求。
跨界国货搞事情
"品牌跨界"被视为增量起点，将不同消费圈层打通意味着源源不断增量被吸纳。而跨界第一步，是构建青年人熟悉的情感语境。此外，这两大国货品牌也成为了这波营销中的"内容创作者"联合IP拟人化表达，让双方都实现低成本长尾效应。
深度互动更进一步
通过微博+抖音+小红书+微信等社交平台矩阵形成几大线上强互动潮流聚集地，如#夏日美食开fun一刻#话题大赛及【开Fun舞挑战赛】活动，上线后迅速席卷全国50个城市高校，让更多大学生认识到了一个"智慧、便捷、年轻化”的观念，为流量变现奠定基础。这场活动顺利打通了感知兴趣行动三个环节，可见，最终目标还是塑造新的心智关系并建立与之相关联的心理行为模型。