近期，美的集团旗下的智能家居品牌美的美居App推出了一个大型品牌营销活动，以“#美的美居开Fun了#”为主题，这场活动旨在通过多种创新的方式吸引年轻消费者。从5月开始，美的美居便发起了一系列全民夏日Fun值挑战赛，紧接着邀请说唱歌手杨和苏担任其智慧生活推广大使，并联合发布了一首专为此次活动而创作的智能家居行业首支说唱音乐MV。这一举措不仅迅速冲上了热搜，还让品牌获得了大量正面评价。

市场上“品牌年轻化”的玩家通常来自快消品领域，如李宁、大白兔、白猫等，而智能家居行业相较之下显得较少激进。回顾近年来的一些动作，可以看出，“重塑”是这个过程中不可或缺的一环。那么，如何借助新商业流量挤入年轻消费者的市场？解锁品牌“减龄”的难题，可能需要参考一些巧妙的手段。

心智破圈音乐营销先行

打动年轻消费者没有固定的模式，但邀请流量明星、跨界娱乐圈、音乐圈等各个领域的人物参与营销，是一种重要的手段。如果这些营销手段只是品效转化的第一步，那么找到合适的传播杠杆则是关键。在这次活动中，选择使用音乐作为传播杠杆是一个不错的决定，因为听觉接收比视觉更具潜力。

《Fun Fun Fun》广告曲在网易云音乐首发后，便迅速播放量突破百万，为7天内最快增长单曲之一。此外，该广告曲MV发布后，也引发了一波嘻哈粉丝围观，将话题#美的美居开Fun了#带到了热搜榜。整首MV充满了轻松活泼的情绪，让人感受到夏日愉悦氛围，不仅好评如潮，也被认为是一次成功的心理操作。

跨界国货“搞事情”

对于想要实现品牌心智破圈和提升知名度的小众企业来说，与其他类似于自己产品或者目标受众群体的大型企业合作是一个很好的机会。这可以帮助小众企业扩展影响力，同时也能增强自身价值观与目标受众之间的情感联系。

例如，在这次活动中，江小白果立方主打低度酒微醺感，而汉口二厂则以气泡水健康饮料闻名，它们都是针对新生代人群设计产品，因此与“开Fun”主题自然契合。两者联袂推出的定制瓶饮品礼盒，更是直接触及了这一群体的心理需求，使得两个原本并不相关的问题点相互结合，从而产生共鸣效果。

深度互动品牌更进一步

随着社交媒体平台不断发展，一些公司已经意识到要真正地连接他们所追求的心灵共鸣，他们必须利用这些平台进行深层次互动。这包括但不限于社交媒体上的互动内容，比如视频号上的【开Fun舞挑战赛】以及微博上关于夏日食物趣味分享的大赛等，这些都能够让用户参与其中，从而形成一种社区文化，让用户感觉自己的声音被听到，被看见，被认可。

通过这种方式，不仅能够增加用户对该公司产品或服务的情感投资，而且还可以促进良好的口碑传播，最终提高销售额和市场份额。而且，这样的策略对于建立长期关系至关重要，因为它展示了公司愿意倾听并与他们客户共同成长这一态度。一旦建立起这样的信任，就会有更多机会去探索新的业务机会和创新项目，无论是在现有的市场还是进入新的领域，都将成为可能。

总结

本文讨论的是中国国货品牌如何通过创新渠道进行营销以吸引年轻消费者，以及这种策略是否有效。本案例显示，当一个传统制造商像这样勇敢地尝试不同于它们历史范围内的事情时，即便是在竞争激烈且变化无常的情况下，它们也能获得巨大的成功。但最终是否成功，则取决于许多因素，如执行力、监测结果以及持续改进策略。此外，由于互联网环境瞬息万变，本文提供的一个案例只能作为指导性的示例，而不是未来每个情况下的解决方案。在未来的研究中，我们希望看到更多关于这种类型策略实施后的详细分析，以了解其长远影响及其对整个产业结构有何意义。